Nội dung thông điệp quyết định 70% hiệu quả chốt khách hàng
Sau khi hoàn tất việc phân tích các yếu tố liên quan đến quảng cáo Google, chúng ta sẽ tiến hành bước chuẩn bị thông điệp quảng cáo Google (viết nội dung quảng cáo).
Tất cả các chiến dịch cũng như nhóm quảng cáo cần được chuẩn bị nội dung trước khi thực sự set up chiến dịch nhằm đảm bảo nội dung quảng cáo đạt được sự thống nhất về ý tưởng cũng như nâng cao hiệu quả của thông điệp quảng cáo Google.
Các yếu tố cần chuẩn bị trong mẩu quảng cáo
Trước khi đi vào bước chuẩn bị thông điệp, bạn cần nắm được ý nghĩa của các yếu tố trong quảng cáo Google. Trong một mẫu quảng cáo Google có rất nhiều yếu tố bạn cần quan tâm, tuy nhiên ở mức độ cơ bản chúng ta sẽ tìm hiểu về 6 yếu tố tối thiểu cần có cho một mẩu quảng cáo Google hiệu quả.
Ở hình dưới đây là một thông điệp quảng cáo tương đối đầy đủ những yếu tố cần thiết, trong đó:
(1) Dòng tiêu đề quảng cáo: tiêu đề 1 (Cơm cháy chà bông) và tiêu đề 2 (comchayroprop.vn) là những dòng tiêu đề giới thiệu cơ bản về sản phẩm của bạn, ở dòng tiêu đề cần chứa từ khóa.
(2) URL hiển thị: là URL do bạn biên tập nhằm thể hiện một số đặc điểm nổi bật của sản phẩm mà bạn muốn khách hàng chú ý, URL này không thể nhấp vào và không dẫn về một liên kết cụ thể nào cả.
(3) Mô tả: mô tả chi tiết về những đặc điểm nổi bật của sản phẩm.
(4) Chú thích: là những đặc điểm cộng thêm về sản phẩm, tương tự như mô tả. Chú thích được hiển thị một cách ngẫu nhiên, không phải lúc nào quảng cáo cũng sẽ hiển thị chú thích.
(5) Văn bản liên kết: là những đường link dẫn về những trang web con hoặc những nội dung chi tiết hơn về sản phẩm mà khách hàng có thể click vào để xem chi tiết.
(6) Tiện ích mở rộng: các tiện ích cộng thêm (như số điện thoại, địa chỉ…), được hiển thị ngẫu nhiên.
Ở đây, tôi sẽ thiết kế thông điệp cho một loại sản phẩm là “cơm cháy chà bông” với các yếu tố được xác định bên dưới.
1. Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu: Nữ nhân viên văn phòng (25 – 30 tuổi)
2. Tên chiến dịch: Cơm cháy theo loại
3. Tên nhóm quảng cáo: Cơm cháy chà bông
4. Thiết kế thông điệp quảng cáo Google:
- Dòng tiêu đề 1: Cơm cháy chà bông
- Dòng tiêu đề 2: Giòn rụm, thơm lừng
- Mô tả: Ngon, giòn, ngập đầy chà bông mỡ hành/ Ăn một lần chỉ muốn ăn thêm nữa
- URL hiển thị: comchayngon/comchaychabongngon
- URL Trang đích: /com-chay-cha-bong
- Chú thích: Món ăn vặt hàng đầu/ Chà bông thơm ngon/ Vị ngon tê lưỡi/ Chỉ muốn ăn thêm nữa, nữa
- Văn bản liên kết: Đảm bảo vệ sinh thực phẩm/ Đã có hơn 2781 người đã ăn và cảm nhận/ Giao hàng tận nơi trong 24h/ Giữ nguyên vị thơm ngon, giòn rụm
- Từ khóa:
(Có dấu) (Không dấu)
bán cơm cháy chà bông com chay cha bong
com chay cha bong mo hanh
cơm cháy chà bông com chay chien cha bong
Một điểm cần lưu ý là bạn nên tách từ khóa có dấu và không dấu thành 2 nhóm quảng cáo khác nhau với 2 thông điệp quảng cáo tương ứng để nâng cao hơn nữa hiệu quả của từng quảng cáo.
Một điểm khác bạn cần lưu ý đó chính là các Google Adwords tool, yếu tố then chốt giúp bạn giảm thiểu chi phí quảng cáo và tối ưu hóa thứ hạng trên Google.
Mời bạn xem thêm những bài viết hay về Kiến thức Google AdWords khác để hỗ trợ cho việc học Marketing Online của mình ở đây:
>> Tổng hợp kiến thức về Google AdWords
⇒ (P2) Thiết lập quảng cáo Google: Chạy quảng cáo Mạng hiển thị
⇒ (P3) Bí quyết cải thiện vị trí hiển thị của quảng cáo Google
